2014年11月22日，第十四屆中國MBA發(fā)展論壇暨北大光華MBA二十年慶典在北京大學(xué)邱德拔體育館開幕。銀泰集團(tuán)董事長、銀泰公益基金會(huì)創(chuàng)始人、榮譽(yù)理事長沈國軍先生應(yīng)邀出席主題為“新管理新思維”的主論壇，并做題為“追尋共享價(jià)值：商業(yè)運(yùn)作引入‘公益’思維”的主題演講。此外，北京大學(xué)常務(wù)副校長劉偉、北京大學(xué)光華管理學(xué)院名譽(yù)院長厲以寧、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長錢穎一、北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長蔡洪濱、中國平安集團(tuán)總經(jīng)理任匯川等眾多知名學(xué)者、企業(yè)家出席論壇并致辭祝賀。

傳統(tǒng)觀念中的商業(yè)和公益往往被認(rèn)為是對(duì)立的，企業(yè)是被認(rèn)為是重利潤而輕公益的。沈國軍先生卻不這么認(rèn)為，他認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該“追求共享價(jià)值，以‘公益’思維做商業(yè)”，這必將開啟下一輪創(chuàng)新大潮。

共享價(jià)值不是單純的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，而是一種達(dá)成經(jīng)濟(jì)成功的新方式。抹去“慈善只是企業(yè)宣傳活動(dòng)”的影子，共享價(jià)值應(yīng)該是企業(yè)的核心運(yùn)營活動(dòng)，它必將引領(lǐng)下一輪商業(yè)思維變革，重新架起商業(yè)成功與社會(huì)進(jìn)步之間的橋梁。

新一代的消費(fèi)者、生產(chǎn)者，即中國90后一代新青年，具有熟悉網(wǎng)絡(luò)、具備全球意識(shí)、不受傳統(tǒng)理念束縛、關(guān)心社會(huì)及公眾利益、關(guān)注個(gè)人權(quán)益等全新的行為特質(zhì)，這種鮮明的行為特性為共享價(jià)值的應(yīng)用提供了廣闊土壤。未來的企業(yè)必須將商業(yè)利益和社會(huì)利益重新整合以應(yīng)對(duì)快速變化的消費(fèi)者群體，企業(yè)應(yīng)該將共享價(jià)值的“公益”思維應(yīng)用到商業(yè)戰(zhàn)略層面，力求在滿足社會(huì)需求過程中，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與公眾利益的最大交集。企業(yè)追求共享價(jià)值絕不是捐錢、捐物的慈善，而更是一種達(dá)成經(jīng)濟(jì)成功的新方式。

沈國軍先生還從三大途徑闡述了如何創(chuàng)造共享價(jià)值，即重新思考產(chǎn)品與市場(chǎng)、重新定義價(jià)值鏈上的生產(chǎn)力、促使社會(huì)整體發(fā)展。共享價(jià)值的創(chuàng)造是未來的企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的重要手段。

首先，企業(yè)應(yīng)重新思考產(chǎn)品與市場(chǎng)，盡力去捕獲某些極為重要、卻尚未得到滿足的普遍需求，無分大小。針對(duì)這些需求、以“為社會(huì)創(chuàng)造公益價(jià)值“為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，必將有強(qiáng)大生命力，更將為企業(yè)制定戰(zhàn)略、贏得發(fā)展機(jī)會(huì)以及賺取利潤創(chuàng)造獨(dú)特競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

其次，社會(huì)進(jìn)步與企業(yè)價(jià)值鏈之間的交集遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人們的想象，企業(yè)應(yīng)重新定義產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的生產(chǎn)力。一旦企業(yè)以共享價(jià)值思維處理并進(jìn)一步以創(chuàng)新方式解決社會(huì)矛盾時(shí)，企業(yè)與社會(huì)的和諧性將極大提升。若企業(yè)可以建造一個(gè)價(jià)值鏈（包括產(chǎn)品、分配、物流等），則將有更多機(jī)會(huì)去創(chuàng)造共同價(jià)值，如減少往來運(yùn)輸貨物所耗費(fèi)的能源、通過循環(huán)利用原料來減少對(duì)環(huán)境的污染、更好地再利用水資源等等。

第三，企業(yè)應(yīng)將促進(jìn)社會(huì)整體發(fā)展為信念，而不應(yīng)再把自己看作是單獨(dú)的個(gè)體。企業(yè)是社會(huì)的一份子，由企業(yè)和政府、民眾合作建立的企業(yè)價(jià)值鏈體系，或者物流體系、或者供應(yīng)商體系等等，都將為整個(gè)社會(huì)分工機(jī)制、乃至社會(huì)體系、生活方式產(chǎn)生積極的影響，同時(shí)，也會(huì)極大提高企業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)能，并進(jìn)一步為社會(huì)環(huán)境的良性循環(huán)和發(fā)展創(chuàng)造正向促進(jìn)的生態(tài)環(huán)境。

演講的最后，沈國軍先生祝賀北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA項(xiàng)目創(chuàng)辦二十周年，祝愿本次中國MBA發(fā)展論壇圓滿成功，祝愿中國商學(xué)教育更上一層樓，培養(yǎng)更多的未來領(lǐng)導(dǎo)者！

演講背景：

2011年，哈佛商學(xué)院邁克爾?波特教授提出“共享價(jià)值”觀點(diǎn)：如果產(chǎn)業(yè)界能將其商業(yè)目標(biāo)和社會(huì)目標(biāo)結(jié)合起來，就能更好地應(yīng)對(duì)關(guān)鍵的全球性挑戰(zhàn)，也是最具競(jìng)爭力的未來商業(yè)模式。詳見維基百科：http://en.wikipedia.org/wiki/Creating_shared_value。

中國MBA發(fā)展論壇由北京大學(xué)于2000年發(fā)起，至今已在13所全國知名高校成功舉辦了13屆，已獲得社會(huì)各界的高度認(rèn)可，目前已成為全國MBA學(xué)友共同打造“中國MBA”品牌的權(quán)威性陣地，也是中國MBA學(xué)友信息交流、學(xué)業(yè)互動(dòng)、事業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。本屆論壇是第十四屆中國MBA發(fā)展論壇，同時(shí)恰逢北大光華MBA項(xiàng)目創(chuàng)辦二十周年。詳見

http://30th.gsm.pku.edu.cn/zt/mba20/。